close
「決戰電視」延燒中 阿凡達(Avatar) 引爆全球３Ｄ大戰
作者：江逸之 出處：天下雜誌 438期 2009/12
賣座電影背後，是一場瞄準未來五年的電視大戰。松下對決索尼，三星、LG蠢蠢欲動，都要搶攻百億美元的３Ｄ電視市場。
創下十八億美元全球票房冠軍紀錄的《鐵達尼號》導演詹姆士柯麥隆（James Cameron），在今年十二月中旬推出電影《阿凡達》，一週內刷新全球票房二億三千萬美元新記錄。
「網路訂票，只能訂到一週後的位置，」電通國華副營業企劃總監王俊賢指出，就連午夜場都客滿。
《阿凡達》這一部有史以來最昂貴的電影，製作與全球行銷費用突破五億美元，一上映就成為今年最賣座的電影。
究竟《阿凡達》是如何掀起全球３Ｄ電影狂潮？而阿凡達的全球策略合作伙伴日本松下（Panasonic），是如何用這一部電影，與宿敵索尼（Sony）在３Ｄ產業扳回一成？
事實上，「《阿凡達》並不是一部很好宣傳的電影，柯麥隆挑戰人類對於傳統美學的極限，」二十一世紀福斯國際大中華區董事總經理涂銘坦言，藍色的納美人，所有觀眾一開始看到都覺得很醜。但十分鐘後，觀眾就會深深愛上納美人的善良，突破了外表的美醜窠臼。
早在十四年前，柯麥隆就花了兩年寫好《阿凡達》劇本，完美主義的他卻因為３Ｄ技術不夠成熟，劇本一放就是近十年，直到他與日本松下等業者合作開發３Ｄ影像處理技術，花了四年時間才完成《阿凡達》的拍攝。
昔日的３Ｄ電影大都只是在小部份劇情使用３Ｄ，《阿凡達》卻是在兩小時四十分片長中，全程使用３Ｄ製作。一部電影，就進化了全球電影院的設備。
《阿凡達》引爆全球電影產業３Ｄ革命，頓時間全球增加了一萬多間的３Ｄ電影院，光是台灣就有近一百家３Ｄ電影院，造成全球３Ｄ設備供應商嚴重缺貨，未來兩年電影片商更將推出四十多部３Ｄ電影，或把２Ｄ電影重製為３Ｄ版本。
大部份人只看到《阿凡達》導演柯麥隆大秀３Ｄ技術，卻很少察覺到背後的龐大利益商戰。
３Ｄ立體顯示技術，早在三十多年前就有。
但這一波的３Ｄ商機潮，最大的爆點在於，「３Ｄ電視進入家庭，」工研院電子與光電研究所副所長刁國棟強調。
根據DisplayBank預估，二○一五年全球３Ｄ立體顯示器市場產值一百五十八億美元，平均每年成長九五％，「六年後，每十台電視機（或顯示器）就有一台３Ｄ立體電視機，」刁國棟指出。
兩大日系龍頭對決
日本兩大電視龍頭松下與索尼，都在搶奪下一世代電視的主導權，不約而同地在明年推出３Ｄ電視機，而韓系的三星、LG也把３Ｄ電視納入明年度重點產品。
日本松下面對索尼集團擁有哥倫比亞電影公司，積極在３Ｄ產業佈局，「松下要用《阿凡達》，打響３Ｄ電視的名號，」一位台灣松下主管透露。
松下與柯麥隆的合作甚早，從《侏儸紀公園》、《魔鬼終結者》到《阿凡達》，「柯麥隆幾乎都指定使用松下的ＨＤ攝影機、數位相機與顯示器，」台松電器販賣處長賴順源表示。
雖然松下不願對外透露與《阿凡達》電影策略聯盟的具體金額，但業界推測，「Panasonic斥資近一億美元投資阿凡達，」一位外資電影公司總經理指出。
松下與柯麥隆的合作，從電影製作的前期就開始，「柯麥隆找松下的研發團隊，討論如何開發出專屬的高畫質雙鏡頭的３Ｄ攝影機，」涂銘指出。
「松下要３Ｄ影像技術的話題，來炒熱３Ｄ電視，福斯要松下幫忙宣傳《阿凡達》，」王俊賢剖析，《阿凡達》的電視廣告幾乎都是松下、麥當勞等合作伙伴包辦。
最近，松下更宣布與《阿凡達》聯手推廣不用戴眼鏡就可以收看的３Ｄ影像電視機。
索尼也感受到松下在３Ｄ的競爭壓力，在《阿凡達》首映後，火速在台北紐約紐約百貨的廣場搭建３Ｄ電視展示館，希望網住排隊去看《阿凡達》消費者的注意力。
松下與柯麥隆合作製作《阿凡達》３Ｄ電影，冒著很大的投資風險，卻意外掀起全球３Ｄ產業浪潮。
「最大的風險，就是你自己不敢冒風險，」柯麥隆娓娓道出《阿凡達》的成功之道，這也是松下的爭奪３Ｄ電視的決心。
－－－－－
◎譯 名 阿凡達
◎片 名 Avatar
◎年 代 2009
◎國 家 美 國
◎類 別 科 幻
◎語 言 英 語
◎導演：
詹姆斯卡麥隆 James Cameron
◎編劇：
詹姆斯卡麥隆 James Cameron
◎演員：
蜜雪兒羅莉葛茲 Michelle Rodriguez ............Trudy Chacon
山姆沃辛頓 Sam Worthington ............Jake Sully
柔伊莎達娜 Zoe Saldana ............Neytiri
Alonso ............Tsu'Tey
雪歌妮薇佛 Sigourney Weaver ............Dr. Grace Augustine
喬凡尼瑞比西 Giovanni Ribisi ............Selfridge
CCH龐德 CCH Pounder ............Moha
Wes Studi4 w7 H5 ?' [5 t
史蒂芬藍 Stephen Lang ............Col. Quaritch
喬摩爾 Joel Moore ............Norm Spellman
◎影片簡介
本片耗資超過3億美元(120億台幣)，《鐵達尼號》詹姆斯柯麥隆費時14年構思的最新作品，運用了3千個視覺效果。
澳洲男星山姆沃辛頓《魔鬼終結者：未來救贖》，在片中飾演為了使癱瘓雙腿復原（承接去世雙胞胎哥哥舊業）而加入《阿凡達》計畫的退役軍人－傑克。
貪婪人類為了掠奪潘朵拉星球上珍貴的資源，以人類和納美人DNA混種的三公尺高媒介「阿凡達」，作為人類心智操控的身軀，進出美麗卻「不適合人類活超過5分鐘」的險惡潘朵拉。
傑克躺在像是核子共振掃描的船艙裡，傳送心智訊息到阿凡達，深入潘朵拉、取得納美人的信賴和從事情資蒐集活動。這位「和平使者」將歷經三個月的納美文化體驗，學習傾聽大自然的聲音和感受無所不在流動的能量，馴服珍奇異獸、譜出跨族動人情愛，最後並陷入選邊站的掙扎。
潘朵拉是神祕而引人好奇的瑰麗世界，高瘦強壯的納美人是原始人的神話版，仔細聆聽大自然的訊息、感受大自然萬物的能量，不免讓人類比同樣強調「天人和諧」的印第安人。傑克是第一個被納美人接納的「外星人」，原本要把他殺掉的女主角奈蒂莉，在得到伊娃（納美人信仰之寄託，某種萬物平衡的能量）的顯靈後，帶他融入納美人的生活，學習異種文化。
在歷經多次人類與納美人不歡而散、失敗的溝通後，納美人決定再給人類一次機會。傑克像是葛蕾絲博士(雪歌妮席薇佛飾）作為人類和納美人溝通的橋樑，只是，傑克得到更多信任。潘朵拉星球裡，無論是優美緩慢飄動(如水母)的螢光生物，多不勝數、讓人嘖嘖稱奇的珍稀動植物和神往的的霓虹亮麗世界，神祕綺麗的集體喚靈儀式，全是詹姆斯克麥隆想像力的延伸－一個桃花源的人間仙境勾勒。他發明另一種原始語言和人獸(納美人/類翼手龍大鳥)「締結」的情感關係 (bond)，像是用觸角(插座)緊緊連結－馴服者和被馴服者的權力確立、情感的連結，可謂《阿凡達》裡最動人神奇的時刻之一，也讓人印象深刻。
在彷彿通過成年禮馴服伊卡蘭(大鳥)的過程，勇士攀爬空中漂浮岩石直達天際，《阿凡達》展現多次屏息壯麗原始的景致，充斥的視覺震撼筆者不多著墨（無疑是電影科技史上的創新突破，也是一般觀眾願意掏錢進戲院的關鍵因素）。
原始人的撟捷、耳聰目明，諷刺嘲弄被利益薰心、良知良能被遮蔽的人類，像是小 baby，除了吵鬧笨拙，什麼都不行。
詹姆斯克麥隆很厲害，找到人類情感能投射/同情的原型（彷印第安人－自然人類共生的信仰，有著與人類形貌相似的生物，明明在自己世界活得快樂卻被貪婪外來民族侵略、剝削的地球現狀），加大加廣無遠弗屆的想像力和故事執行力，讓攝影精進科技找到切入點，呈現神祕而絢麗的原始世界。利用人類創造出來的阿凡達媒介（人、納美人的混種），取得信任、融入納美人生活，並在貪婪人類武裝入侵、毀滅異種的當下，陷入空前認同危機、大是大非的抉擇瓶頸。
片名《阿凡達》以音譯而言，AVATAR 唸 “阿凡達”，原意是“化身”，如果在電玩的世界裡，他就是虛擬世界裡的玩家代表，或是操作者分身的角色；而在這部電影裡，則是未來世界裡，引領人類進入潘朵拉星球的新人種，隨著阿凡達的腳步，我們進入了一個超越想像的新世界，前所未見的珍禽異獸和景象都在這裡一一立體呈現，整個觀影的體驗，就是一場憾動心弦的探險旅程!
特效公司WETA為本片設計了未來世界重機武器裝備，有身高4公尺，寬約183公分的武裝移動平台裝甲衣(AMP SUIT)、高約12.2公尺，寬為 8.73公尺的天蠍星(Scorpion Gunship)戰鬥機、大力士直昇機(Samson helicopter)、酷炫造型的飛龍(The Dragon)，以及許多驚人的武器，中間還有巨型的原始生物靈鳥(Banshee)穿梭其中，在片中展開了一場未來與原始的終極對決大戰
作者：江逸之 出處：天下雜誌 438期 2009/12
賣座電影背後，是一場瞄準未來五年的電視大戰。松下對決索尼，三星、LG蠢蠢欲動，都要搶攻百億美元的３Ｄ電視市場。
創下十八億美元全球票房冠軍紀錄的《鐵達尼號》導演詹姆士柯麥隆（James Cameron），在今年十二月中旬推出電影《阿凡達》，一週內刷新全球票房二億三千萬美元新記錄。
「網路訂票，只能訂到一週後的位置，」電通國華副營業企劃總監王俊賢指出，就連午夜場都客滿。
《阿凡達》這一部有史以來最昂貴的電影，製作與全球行銷費用突破五億美元，一上映就成為今年最賣座的電影。
究竟《阿凡達》是如何掀起全球３Ｄ電影狂潮？而阿凡達的全球策略合作伙伴日本松下（Panasonic），是如何用這一部電影，與宿敵索尼（Sony）在３Ｄ產業扳回一成？
事實上，「《阿凡達》並不是一部很好宣傳的電影，柯麥隆挑戰人類對於傳統美學的極限，」二十一世紀福斯國際大中華區董事總經理涂銘坦言，藍色的納美人，所有觀眾一開始看到都覺得很醜。但十分鐘後，觀眾就會深深愛上納美人的善良，突破了外表的美醜窠臼。
早在十四年前，柯麥隆就花了兩年寫好《阿凡達》劇本，完美主義的他卻因為３Ｄ技術不夠成熟，劇本一放就是近十年，直到他與日本松下等業者合作開發３Ｄ影像處理技術，花了四年時間才完成《阿凡達》的拍攝。
昔日的３Ｄ電影大都只是在小部份劇情使用３Ｄ，《阿凡達》卻是在兩小時四十分片長中，全程使用３Ｄ製作。一部電影，就進化了全球電影院的設備。
《阿凡達》引爆全球電影產業３Ｄ革命，頓時間全球增加了一萬多間的３Ｄ電影院，光是台灣就有近一百家３Ｄ電影院，造成全球３Ｄ設備供應商嚴重缺貨，未來兩年電影片商更將推出四十多部３Ｄ電影，或把２Ｄ電影重製為３Ｄ版本。
大部份人只看到《阿凡達》導演柯麥隆大秀３Ｄ技術，卻很少察覺到背後的龐大利益商戰。
３Ｄ立體顯示技術，早在三十多年前就有。
但這一波的３Ｄ商機潮，最大的爆點在於，「３Ｄ電視進入家庭，」工研院電子與光電研究所副所長刁國棟強調。
根據DisplayBank預估，二○一五年全球３Ｄ立體顯示器市場產值一百五十八億美元，平均每年成長九五％，「六年後，每十台電視機（或顯示器）就有一台３Ｄ立體電視機，」刁國棟指出。
兩大日系龍頭對決
日本兩大電視龍頭松下與索尼，都在搶奪下一世代電視的主導權，不約而同地在明年推出３Ｄ電視機，而韓系的三星、LG也把３Ｄ電視納入明年度重點產品。
日本松下面對索尼集團擁有哥倫比亞電影公司，積極在３Ｄ產業佈局，「松下要用《阿凡達》，打響３Ｄ電視的名號，」一位台灣松下主管透露。
松下與柯麥隆的合作甚早，從《侏儸紀公園》、《魔鬼終結者》到《阿凡達》，「柯麥隆幾乎都指定使用松下的ＨＤ攝影機、數位相機與顯示器，」台松電器販賣處長賴順源表示。
雖然松下不願對外透露與《阿凡達》電影策略聯盟的具體金額，但業界推測，「Panasonic斥資近一億美元投資阿凡達，」一位外資電影公司總經理指出。
松下與柯麥隆的合作，從電影製作的前期就開始，「柯麥隆找松下的研發團隊，討論如何開發出專屬的高畫質雙鏡頭的３Ｄ攝影機，」涂銘指出。
「松下要３Ｄ影像技術的話題，來炒熱３Ｄ電視，福斯要松下幫忙宣傳《阿凡達》，」王俊賢剖析，《阿凡達》的電視廣告幾乎都是松下、麥當勞等合作伙伴包辦。
最近，松下更宣布與《阿凡達》聯手推廣不用戴眼鏡就可以收看的３Ｄ影像電視機。
索尼也感受到松下在３Ｄ的競爭壓力，在《阿凡達》首映後，火速在台北紐約紐約百貨的廣場搭建３Ｄ電視展示館，希望網住排隊去看《阿凡達》消費者的注意力。
松下與柯麥隆合作製作《阿凡達》３Ｄ電影，冒著很大的投資風險，卻意外掀起全球３Ｄ產業浪潮。
「最大的風險，就是你自己不敢冒風險，」柯麥隆娓娓道出《阿凡達》的成功之道，這也是松下的爭奪３Ｄ電視的決心。
－－－－－
◎譯 名 阿凡達
◎片 名 Avatar
◎年 代 2009
◎國 家 美 國
◎類 別 科 幻
◎語 言 英 語
◎導演：
詹姆斯卡麥隆 James Cameron
◎編劇：
詹姆斯卡麥隆 James Cameron
◎演員：
蜜雪兒羅莉葛茲 Michelle Rodriguez ............Trudy Chacon
山姆沃辛頓 Sam Worthington ............Jake Sully
柔伊莎達娜 Zoe Saldana ............Neytiri
Alonso ............Tsu'Tey
雪歌妮薇佛 Sigourney Weaver ............Dr. Grace Augustine
喬凡尼瑞比西 Giovanni Ribisi ............Selfridge
CCH龐德 CCH Pounder ............Moha
Wes Studi4 w7 H5 ?' [5 t
史蒂芬藍 Stephen Lang ............Col. Quaritch
喬摩爾 Joel Moore ............Norm Spellman
◎影片簡介
本片耗資超過3億美元(120億台幣)，《鐵達尼號》詹姆斯柯麥隆費時14年構思的最新作品，運用了3千個視覺效果。
澳洲男星山姆沃辛頓《魔鬼終結者：未來救贖》，在片中飾演為了使癱瘓雙腿復原（承接去世雙胞胎哥哥舊業）而加入《阿凡達》計畫的退役軍人－傑克。
貪婪人類為了掠奪潘朵拉星球上珍貴的資源，以人類和納美人DNA混種的三公尺高媒介「阿凡達」，作為人類心智操控的身軀，進出美麗卻「不適合人類活超過5分鐘」的險惡潘朵拉。
傑克躺在像是核子共振掃描的船艙裡，傳送心智訊息到阿凡達，深入潘朵拉、取得納美人的信賴和從事情資蒐集活動。這位「和平使者」將歷經三個月的納美文化體驗，學習傾聽大自然的聲音和感受無所不在流動的能量，馴服珍奇異獸、譜出跨族動人情愛，最後並陷入選邊站的掙扎。
潘朵拉是神祕而引人好奇的瑰麗世界，高瘦強壯的納美人是原始人的神話版，仔細聆聽大自然的訊息、感受大自然萬物的能量，不免讓人類比同樣強調「天人和諧」的印第安人。傑克是第一個被納美人接納的「外星人」，原本要把他殺掉的女主角奈蒂莉，在得到伊娃（納美人信仰之寄託，某種萬物平衡的能量）的顯靈後，帶他融入納美人的生活，學習異種文化。
在歷經多次人類與納美人不歡而散、失敗的溝通後，納美人決定再給人類一次機會。傑克像是葛蕾絲博士(雪歌妮席薇佛飾）作為人類和納美人溝通的橋樑，只是，傑克得到更多信任。潘朵拉星球裡，無論是優美緩慢飄動(如水母)的螢光生物，多不勝數、讓人嘖嘖稱奇的珍稀動植物和神往的的霓虹亮麗世界，神祕綺麗的集體喚靈儀式，全是詹姆斯克麥隆想像力的延伸－一個桃花源的人間仙境勾勒。他發明另一種原始語言和人獸(納美人/類翼手龍大鳥)「締結」的情感關係 (bond)，像是用觸角(插座)緊緊連結－馴服者和被馴服者的權力確立、情感的連結，可謂《阿凡達》裡最動人神奇的時刻之一，也讓人印象深刻。
在彷彿通過成年禮馴服伊卡蘭(大鳥)的過程，勇士攀爬空中漂浮岩石直達天際，《阿凡達》展現多次屏息壯麗原始的景致，充斥的視覺震撼筆者不多著墨（無疑是電影科技史上的創新突破，也是一般觀眾願意掏錢進戲院的關鍵因素）。
原始人的撟捷、耳聰目明，諷刺嘲弄被利益薰心、良知良能被遮蔽的人類，像是小 baby，除了吵鬧笨拙，什麼都不行。
詹姆斯克麥隆很厲害，找到人類情感能投射/同情的原型（彷印第安人－自然人類共生的信仰，有著與人類形貌相似的生物，明明在自己世界活得快樂卻被貪婪外來民族侵略、剝削的地球現狀），加大加廣無遠弗屆的想像力和故事執行力，讓攝影精進科技找到切入點，呈現神祕而絢麗的原始世界。利用人類創造出來的阿凡達媒介（人、納美人的混種），取得信任、融入納美人生活，並在貪婪人類武裝入侵、毀滅異種的當下，陷入空前認同危機、大是大非的抉擇瓶頸。
片名《阿凡達》以音譯而言，AVATAR 唸 “阿凡達”，原意是“化身”，如果在電玩的世界裡，他就是虛擬世界裡的玩家代表，或是操作者分身的角色；而在這部電影裡，則是未來世界裡，引領人類進入潘朵拉星球的新人種，隨著阿凡達的腳步，我們進入了一個超越想像的新世界，前所未見的珍禽異獸和景象都在這裡一一立體呈現，整個觀影的體驗，就是一場憾動心弦的探險旅程!
特效公司WETA為本片設計了未來世界重機武器裝備，有身高4公尺，寬約183公分的武裝移動平台裝甲衣(AMP SUIT)、高約12.2公尺，寬為 8.73公尺的天蠍星(Scorpion Gunship)戰鬥機、大力士直昇機(Samson helicopter)、酷炫造型的飛龍(The Dragon)，以及許多驚人的武器，中間還有巨型的原始生物靈鳥(Banshee)穿梭其中，在片中展開了一場未來與原始的終極對決大戰
全站熱搜
留言列表
～【學習聯結】 
{{ article.title }}
